Amazon Melampaui Apple dan Google untuk Menjadi Merek Paling Berharga di Dunia

Apple melampaui Google tetapi Amazon merebut kedua raksasa teknologi untuk menjadi merek paling berharga di dunia dalam laporan nilai merek BrandZ tahunan firma riset pasar Kantar.

Menurut peringkat BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand 2019 [ pdf ], raksasa e-niaga itu melihat nilai mereknya naik menjadi 5,5 miliar, mengalahkan peringkat kedua dari evaluasi Apple 9,5 miliar dan Google 9 miliar di urutan ketiga. Nilai merek Apple mengalami kenaikan 3 persen dari tahun lalu, sementara Google melihat kenaikan 2 persen, tetapi Amazon mengalahkan keduanya dengan kenaikan 52 persen.

Kenaikan Amazon ke posisi teratas mengakhiri duopoli Google-Apple yang dimulai pada tahun 2007 ketika Google melampaui Microsoft untuk merebut peringkat No. Apple dan Google sejak itu saling berdesak-desakan untuk posisi tersebut, tetapi Google mengambil posisi teratas dari Apple pada tahun 2018.

Doreen Wang, kepala BrandZ global Kantar, mengatakan CNBC bahwa lompatan Amazon adalah karena menjual berbagai layanan.

'Pertumbuhan nilai merek fenomenal Amazon hampir 8 miliar pada tahun lalu menunjukkan bagaimana merek sekarang kurang berlabuh ke kategori dan wilayah individu. Batas-batas menjadi kabur karena kefasihan teknologi memungkinkan merek, seperti Amazon, Google dan Alibaba, untuk menawarkan berbagai layanan di berbagai titik kontak konsumen.'

cara menghapus jaringan wifi di mac

Sepuluh merek global paling berharga dalam laporan tersebut hampir seluruhnya terdiri dari perusahaan teknologi dan telekomunikasi, dengan Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald's, dan AT&T melengkapi sepuluh besar setelah Amazon, Apple, dan Google.

Agar memenuhi syarat untuk peringkat, merek harus diperdagangkan secara publik, atau mempublikasikan hasil keuangan mereka. Daftar BrandZ menggunakan ukuran ekuitas merek berdasarkan wawancara dengan lebih dari 3 juta konsumen tentang ribuan merek, dengan analisis masing-masing perusahaan dan kinerja keuangan, menggunakan data dari Kantar Worldpanel.

Brandz adalah salah satu dari beberapa peringkat merek yang dirilis setiap tahun, dengan yang lainnya termasuk Forbes dan antar merek . Apple telah secara konsisten berkinerja baik dalam studi ini selama dekade terakhir karena pendapatannya telah menggelembung pada kekuatan iPhone penjualan, tetapi perusahaan semakin mencari layanan berlangganan, konten asli, dan pasar lain yang belum dimanfaatkan untuk menopang bisnisnya dalam menghadapi penurunan baru-baru ini di pasar ponsel pintar global.