Aturan privasi Apple 'mempengaruhi negatif' Facebook, dan bisnisnya, CEO Facebook Mark Zuckerberg mengklaim selama panggilan pendapatan terbarunya.
Sebagai penyegaran cepat, dimulai dengan iOS 14.5 dan semua versi iOS dan iPadOS yang lebih baru, Apple mengharuskan aplikasi meminta izin pengguna untuk melacaknya di aplikasi dan situs web lain. Di bawah kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT), perubahan terbaru memberi pengguna pilihan apakah mereka ingin dilacak untuk iklan atau tujuan lain.
Dalam minggu-minggu menjelang peluncuran ATT, Facebook sangat vokal tentang ketidaksenangannya dengan perubahan tersebut, secara eksplisit membingkainya sebagai tidak menguntungkan bagi usaha kecil yang menggunakan platformnya untuk menargetkan pelanggan. Ketika pengguna memilih keluar dari pelacakan, Facebook dan penyedia iklan lainnya memiliki lebih sedikit data untuk iklan bertarget, mungkin, dalam satu contoh yang disediakan oleh Facebook, mempersulit bisnis lokal untuk menargetkan iklan ke pelanggan potensial di sekitar.
Melanjutkannya kampanye aturan privasi anti-Apple , CEO Facebook Mark Zuckerberg dengan cepat menyalahkan Apple atas pertumbuhan perusahaannya yang lebih rendah dari perkiraan pada kuartal ketiga tahun ini. Memulai panggilan pendapatan, Zuckerberg mengatakan Apple 'mempengaruhi negatif' Facebook tetapi dia yakin perusahaan akan dapat 'menavigasi' tantangan yang dihadirkan Apple berkat investasi jangka panjangnya.
Seperti yang diharapkan, kami mengalami hambatan pendapatan pada kuartal ini, termasuk dari perubahan Apple yang tidak hanya berdampak negatif pada bisnis kami, tetapi juga jutaan usaha kecil di masa yang sudah sulit bagi mereka dalam perekonomian. Sheryl dan Dave akan membicarakan hal ini lebih lanjut nanti, tetapi intinya adalah kami berharap kami dapat menavigasi tantangan ini seiring waktu dengan investasi yang telah kami lakukan hari ini.
Sementara Zuckerberg dan tim eksekutif Facebook meminta pertanggungjawaban perubahan Apple atas kinerja kuartal ini, itu juga bisa menjadi aset. Zuckerberg memiliki di masa lalu menyatakan bahwa ATT pada akhirnya dapat membantu Facebook, dan itu adalah sentimen yang dia ulangi lagi selama panggilan pendapatan.
Perubahan Apple, menurut Zuckerberg, membuat 'e-commerce dan akuisisi pelanggan kurang efektif di web.' Namun, Facebook bisa mendapatkan keuntungan dari efektivitas berkurang sebagai 'solusi yang memungkinkan bisnis untuk mendirikan toko tepat di dalam aplikasi kami akan menjadi semakin menarik,' tambah Zuckerberg.
Chief Operating Officer Facebook, Sheryl Sandberg, juga mengkritik Apple dan aturan privasinya, hingga mengklaim bahwa aturan baru tersebut berdampak negatif terhadap Facebook sekaligus menguntungkan bisnis periklanan Apple sendiri.
Kami telah terbuka tentang fakta bahwa ada angin sakal yang datang – dan kami telah mengalaminya di Q3. Yang terbesar adalah dampak dari perubahan iOS14 Apple, yang telah menciptakan hambatan bagi orang lain di industri juga, tantangan besar bagi usaha kecil, dan menguntungkan bisnis periklanan Apple sendiri.
Meskipun Facebook menghadapi tekanan besar di tengah bocornya dokumen internal dan pengawasan, Sandberg menuding Apple atas kinerja Facebook yang lesu pada kuartal ini. 'Secara keseluruhan, jika bukan karena perubahan iOS 14 Apple, kami akan melihat pertumbuhan pendapatan kuartal-ke-kuartal yang positif,' kata Sandberg.
Satu dokumen sebagai bagian dari dokumentasi internal yang bocor ke pers minggu ini menunjukkan bahwa Facebook semakin peduli dengan demografi kaum muda di platformnya. Secara khusus, Facebook ingin mengambil langkah tambahan untuk membuat platformnya lebih menarik bagi pengguna yang lebih muda, sebagian dari audiens online yang semakin menjauh dari Facebook, menurut dokumen perusahaan bocor .
Salah satu area di mana Facebook berharap untuk mencapai tampilan yang lebih menarik bagi pengguna yang lebih muda adalah dengan menjauhkan mereka dari platform iMessage Apple. Zuckerberg mengatakan selama panggilan pendapatan bahwa iMessage 'semakin populer', berpotensi menimbulkan risiko bagi beberapa platform perpesanan Facebook, seperti Messenger.
Apple berulang kali membela Transparansi Pelacakan Aplikasi, dengan mengklaim bahwa itu hanya ingin memberi pengguna pilihan apakah akan dilacak atau tidak. Di sebuah video diposting ke saluran YouTube-nya setelah peluncuran ATT, Apple mengatakan bahwa 'beberapa aplikasi memiliki pelacak yang tertanam di dalamnya yang mengambil lebih banyak data daripada yang mereka butuhkan. Berbagi dengan pihak ketiga, seperti pengiklan dan pialang data... Ini terjadi tanpa sepengetahuan atau izin Anda. Informasi Anda untuk dijual. Anda telah menjadi produk.'
apa artinya transfer langsung dari iphone?
CEO Apple, Tim Cook, juga vokal tentang Facebook di masa lalu. Pada pidato di konferensi privasi Facebook
Pesan Populer