Selama akhir pekan, kepala desainer Apple Jony Ive dan musisi Bono menghadiri Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions , di mana Bono mendapat penghargaan LionHeart Award untuk karyanya dengan kampanye (Produk) RED untuk mengumpulkan uang untuk memerangi AIDS.
Ive selama wawancaranya di Festival Singa Cannes
Selama penampilan mereka, Ive dan Bono duduk untuk wawancara selama 45 menit. Sementara keseluruhan wawancara belum dibagikan, Cannes telah memposting gulungan sorotan singkat, dengan dua menit pertama video menampilkan Bono. Di tempat, Bono menjelaskan bekerja dengan Steve Jobs di (Produk) RED, menceritakan percakapan tertentu dengan Jobs di atas tanda kurung yang merupakan bagian dari logo nama (Produk) RED.
Jobs awalnya ingin menghilangkan tanda kurung untuk mencegah apa pun 'mengganggu logo', tetapi setelah berselisih dengan Bono dan beberapa waktu untuk tidur di atasnya, dia mengakui tanda kurung tetapi tidak pernah di Apple Store.
Seperti yang dijelaskan oleh Minggu Iklan , meskipun Ive dan Bono adalah teman lama dan Apple telah bekerja dengan (RED) selama bertahun-tahun, Bono terus mengeluh di atas panggung tentang keterlibatan diam-diam Apple dalam proyek tersebut dan keengganan perusahaan untuk memasang merek (RED) pada produk.
Bono melangkah lebih jauh dengan berdiri, mengeluarkan penutup iPad (Merah) resmi dan melepaskan perangkat, menggambarkan kepada penonton bahwa satu-satunya anggukan sebenarnya untuk organisasi nirlaba ada di dalam sampul dan karena itu selalu dikaburkan oleh tablet.
'Di mana merek (Merah)?' dia bertanya pada Ive. 'Tidak ada yang bisa melihat itu. Ini adalah kesopanan mengamuk. Ini adalah cara Apple. Mereka seperti aliran sesat.'
Saya tampaknya tidak terpengaruh oleh penghinaan Bono, mencatat bahwa Apple dan Produk (RED) memiliki aliansi yang kuat. 'Kami memulai tahun 2006 dengan satu produk (RED), nano, dan sekarang kami memiliki lebih dari setengah lusin. Ini benar-benar istimewa bagi kami.'
Selama kemitraan Apple dengan (RED), perusahaan telah merilis (RED) iPod nano dan shuffle, iPad Smart Covers, iPhone Bumper, dan casing iPhone 5s, dengan sebagian dari setiap penjualan langsung ke badan amal.
Tahun lalu, saya bahkan bekerja sama dengan Marc Newson yang dirancang untuk membuat beberapa produk unik yang dilelang oleh Sotheby's , dengan hasil untuk (RED). Berbagai barang termasuk EarPods emas murni dan Mac Pro merah dilelang, menghasilkan hampir $ 13 juta.
Hingga saat ini, Apple telah mengumpulkan sekitar $70 juta untuk (Produk) RED, dengan 100 persen dari uang itu digunakan untuk program HIV/AIDS di Afrika. Wawancara lengkapnya mungkin akan dibagikan oleh Cannes di masa mendatang, tetapi sementara itu, a slideshow dibuat di Storify memberikan highlight dari acara tersebut.
Catatan: Karena sifat politik dari diskusi mengenai topik ini, utas diskusi terletak di . kami Politik, Agama, Masalah Sosial forum. Semua anggota forum dan pengunjung situs dipersilakan untuk membaca dan mengikuti utas, tetapi posting dibatasi untuk anggota forum dengan setidaknya 100 posting.
Pesan Populer