Facebook hari ini memperingatkan pengiklan bahwa alat anti-pelacakan Apple yang akan datang dapat menyebabkan penurunan lebih dari 50 persen pendapatan penerbit Audience Network karena penghapusan personalisasi dari iklan dalam aplikasi.
Di dalam posting blog , Facebook mengatakan bahwa mereka tidak mengumpulkan pengenal dari pengiklan (IDFA) dari aplikasi milik Facebook di perangkat iOS 14, karena Apple menambahkan fitur yang mengharuskan pengguna untuk menyetujui pelacakan iklan untuk mencegah pelacakan lintas aplikasi dan situs yang digunakan untuk memberikan iklan yang ditargetkan. Facebook mengatakan bahwa itu bukan perubahan yang ingin mereka buat, tetapi Apple telah 'memaksakan keputusan ini.'
Perangkat Apple menawarkan 'Identifier for Advertisers' (IDFA) yang digunakan Facebook dan mitra periklanannya untuk tujuan penargetan iklan. Di iOS 14, IDFA adalah fitur keikutsertaan, memberikan transparansi lebih bagi pengguna yang memilih untuk tidak dilacak di aplikasi dan di situs web.
Ini bukan perubahan yang ingin kami buat, tetapi sayangnya pembaruan Apple ke iOS14 telah memaksa keputusan ini. Kami tahu ini dapat sangat memengaruhi kemampuan penayang untuk memonetisasi melalui Audience Network di iOS 14, dan, terlepas dari upaya terbaik kami, dapat membuat Audience Network sangat tidak efektif di iOS 14 sehingga mungkin tidak masuk akal untuk menawarkannya di iOS 14 di masa mendatang.
Facebook memperingatkan bahwa iOS 14 dapat membuat Audience Network tidak efektif di iOS 14, sehingga mungkin tidak akan ditawarkan di platform di masa mendatang. Facebook mengatakan bahwa ia akan memiliki kemampuan terbatas untuk menayangkan iklan bertarget di iOS 14. Beberapa pengguna iOS 14 tidak akan melihat iklan dari program Audience Network Facebook, sementara yang lain akan melihat iklan yang kurang relevan. Penerbit dan pengembang yang menggunakan program Audience Network Facebook harus mengandalkan CPM yang lebih rendah.
Meskipun sulit untuk mengukur dampaknya terhadap penayang dan pengembang pada saat ini dengan begitu banyak hal yang tidak diketahui, dalam pengujian kami telah melihat penurunan lebih dari 50% dalam pendapatan penayang Audience Network saat personalisasi dihapus dari kampanye pemasangan iklan seluler. Pada kenyataannya, pengaruh Audience Network di iOS 14 mungkin jauh lebih besar, jadi kami sedang mengerjakan strategi jangka pendek dan jangka panjang untuk mendukung penayang melalui perubahan ini.
iOS 14 memiliki bagian 'Pelacakan' yang menonjol di bagian Privasi aplikasi Pengaturan, tempat pengguna dapat menonaktifkan opsi aplikasi untuk melacak semuanya bersama-sama. Bahkan jika fitur ini dimatikan, aplikasi masih harus meminta izin untuk melacak pengguna di seluruh aplikasi dan situs web yang dimiliki oleh perusahaan lain, yang merupakan pukulan bagi pelacakan diam terkait iklan yang telah berlangsung di belakang layar.
Facebook mengatakan bahwa banyak pengembang dan penerbitnya akan 'terluka' oleh iOS 14 pada 'masa yang sudah sulit', dan berencana untuk menginvestasikan waktu dan sumber daya untuk membangun produk monetisasi untuk penerbit dan platform pendukung di luar iOS 14.
Pesan Populer