Facebook hari ini mengumumkan pendapatannya untuk kuartal kalender pertama tahun 2021, dan selama panggilan membahas hasil, eksekutif Facebook mengkonfirmasi bahwa Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple akan memiliki dampak yang 'terkelola' pada bisnis Facebook mulai kuartal kedua.
Seperti yang disorot oleh ZDNet , CFO Facebook Dave Wehner mengatakan bahwa Facebook mengharapkan 'peningkatan penargetan iklan pada tahun 2021 dari perubahan peraturan dan platform, terutama pembaruan iOS 14.5 yang baru saja diluncurkan.' iOS 14.5 adalah pembaruan yang menyertakan Transparansi Pelacakan Aplikasi, dan memerlukan pengembang aplikasi untuk meminta izin tersurat sebelum mengakses IDFA untuk melacak pengguna di seluruh aplikasi dan situs web.
fitur unik dari rumor adalah bahwa
COO Facebook Sheryl Sandberg melanjutkan dengan menjelaskan bahwa Facebook sedang melakukan 'sejumlah besar pekerjaan' untuk mempersiapkan perubahan pada iklan yang dipersonalisasi, termasuk membangun kembali elemen platform periklanannya dan membuat kasus bahwa 'iklan yang dipersonalisasi baik untuk orang dan bisnis. '
Kami sedang melakukan banyak pekerjaan untuk mempersiapkan. Kami bekerja sama dengan pelanggan kami untuk menerapkan API Apple dan API pengukuran peristiwa teragregasi kami sendiri untuk mengurangi dampak perubahan iOS 14. Kami sedang membangun kembali elemen yang berarti dari teknologi iklan kami sehingga sistem kami terus bekerja saat kami memiliki akses ke lebih sedikit data di masa mendatang.
Dan kami adalah bagian dari kolaborasi jangka panjang dengan badan industri seperti W3C dalam inisiatif seperti teknologi peningkatan privasi yang memberikan pengalaman yang dipersonalisasi sambil membatasi akses ke informasi orang. Kami juga harus terus menyatakan bahwa iklan yang dipersonalisasi baik untuk orang dan bisnis, dan untuk menjelaskan cara kerjanya dengan lebih baik sehingga bisnis tidak perlu memahami kumpulan alfabet akronim yang harus mereka patuhi. Namun mereka perlu memiliki keyakinan bahwa mereka masih dapat menggunakan alat kami untuk menjangkau orang-orang yang ingin membeli apa yang mereka jual dengan cara yang menjaga privasi. Kami yakin mereka bisa dan mereka bisa terus mendapatkan hasil yang bagus seiring dengan berkembangnya periklanan digital.
Wehner mengatakan bahwa dia yakin dampaknya terhadap 'bisnis sendiri' Facebook akan dapat dikelola, dan bahwa tujuan perusahaan adalah untuk mempertahankan dan meningkatkan kinerja iklan dengan lebih sedikit data. Dia juga mengambil kesempatan untuk mengkritik platform Apple, dan mengatakan bahwa Facebook juga menghadapi masalah dari API pribadi Apple yang menguntungkan produk dan layanan Apple sendiri.
Secara keseluruhan, dampak dari perubahan iOS 14 spesifik ini adalah salah satu elemen dari beberapa tantangan dengan Apple, tetapi kami pikir dampak dari pendekatan Apple benar-benar jauh lebih besar daripada pembaruan khusus ini. Apple memiliki sejumlah API pribadi pada perangkat keras dan perangkat lunak yang menguntungkan produk dan layanan mereka sendiri dengan cara yang menantang. Kami menghadapi masalah itu di tempat-tempat seperti produk perpesanan kami, dan bahkan dengan produk perangkat keras yang kami luncurkan. Jadi kami umumnya tidak berpikir pendekatan tertutup ini adalah yang terbaik untuk industri dari perspektif inovasi.
Sebelum penerapan Transparansi Pelacakan Aplikasi, Facebook meluncurkan kampanye yang mencoba memposisikan Apple sebagai musuh usaha kecil , pergi sejauh untuk mengambil iklan surat kabar halaman penuh mencela fitur baru. 'Pembaruan terbaru Apple mengancam iklan hasil personalisasi yang diandalkan oleh jutaan usaha kecil untuk menemukan dan menjangkau pelanggan,' demikian bunyi situs Facebook yang mendorong usaha kecil untuk 'menambahkan suara mereka' dan menentang ATT.
Ada pertanyaan tentang narasi Facebook dan seberapa besar dampak perubahannya akan benar-benar memiliki pada usaha kecil, dan bahkan karyawan facebook merasa bahwa Facebook hanya menggunakan pesan simpatik untuk 'membenarkan melakukan hal yang buruk.'
kapan iphone xr berhenti memperbarui?
CEO Facebook Mark Zuckerberg pada bulan Maret mulai meremehkan dampak potensial dari Transparansi Pelacakan Aplikasi dan mengatakan bahwa perubahan tersebut pada akhirnya dapat menguntungkan Facebook jika kebijakan baru Apple mendorong bisnis untuk mengiklankan dan menjual eksklusif melalui platform Facebook.
Facebook telah mulai meluncurkan permintaan Transparansi Pelacakan Aplikasi kepada pengguna Facebook, tetapi peluncurannya akan memakan waktu beberapa minggu, jadi tidak semua orang akan melihat permintaan tersebut saat ini.
Pesan Populer