Hulu dan AT&T untuk Menguji 'Jeda Iklan' pada 2019, Secara Otomatis Memutar Iklan Saat Anda Menekan Jeda

Layanan streaming TV yang ditawarkan oleh perusahaan seperti Hulu dan AT&T sedang menguji air untuk jenis iklan baru yang disebut 'pause ads' (melalui Variasi ). Gagasan di balik iklan jeda adalah bahwa alih-alih menghadapi jeda iklan yang dipaksakan pada selingan tertentu, pengguna akan lebih menerima iklan yang diputar saat mereka memilih untuk menjeda acara sebentar sambil melakukan hal lain.

Hulu mengatakan pihaknya berencana untuk meluncurkan iklan jeda pada 2019, tetapi tidak banyak lagi yang diberikan di jalan perincian mengenai yang mana dari banyak rencana streaming yang akan menyertakan jenis komersial baru. Rencana yang kemungkinan akan melihat iklan jeda adalah Hulu With Limited Commercials, yang menyela beberapa iklan sepanjang runtime acara, mirip dengan siaran langsung TV, tetapi sekali lagi ini belum dikonfirmasi.

AT&T mengutip minat yang sama pada iklan jeda, yang menyatakan bahwa mereka juga berencana untuk meluncurkan teknologi pada tahun 2019 yang memutar video ketika pengguna menjeda acara TV. Untuk kedua perusahaan, tidak jelas berapa lama iklan ini akan berjalan, dan apakah Anda dapat segera membatalkannya hanya dengan menekan tombol putar dan melanjutkan acara TV Anda.

Menurut wakil presiden dan kepala platform periklanan Hulu Jeremy Helfand, jeda iklan tidak akan menjadi rumah bagi iklan bentuk panjang, tetapi akan fokus pada iklan di mana pengiklan 'memiliki waktu' untuk menyampaikan pesan secara efektif. Selama tiga tahun ke depan, Hulu mengharapkan 'lebih dari setengah' pendapatan iklannya berasal dari apa yang disebut pengalaman yang tidak mengganggu ini.

Wakil presiden periklanan AT&T Matt Van Houten mengklaim bahwa perusahaan tersebut bahkan sedang mengerjakan versi jeda iklan yang akan interaktif, sehingga pemirsa dapat 'menerawang' ke informasi lebih lanjut dari pengiklan dengan mengklik remote. AT&T tahu bahwa pemirsa akan menyampaikan kekhawatiran tentang jenis iklan baru, tetapi Van Houten mengklaim bahwa itu hanyalah iterasi berikutnya dari screensaver 'pemanggang roti terbang' ditemukan di komputer Macintosh di akhir 80-an.

Hulu pada iklan jeda:

Saat menonton pesta semakin banyak, wajar jika mereka ingin berhenti, kata Jeremy Helfand, wakil presiden dan kepala platform periklanan untuk Hulu, berbicara tentang kentang sofa modern. Hulu bermaksud mengungkap apa yang disebutnya jeda iklan pada 2019. Ketika pengguna memilih untuk meregangkan, atau mendapatkan camilan, katanya, itu adalah jeda alami dalam pengalaman mendongeng.

AT&T:

Kami tahu Anda akan menangkap visibilitas 100% saat mereka menjeda dan membatalkan jeda, kata Matt Van Houten, wakil presiden produk di Xandr Media, divisi periklanan AT&T. Ada banyak nilai dalam pengalaman itu.

Pada waktunya, ia menyarankan, konsumen mungkin lebih memilih jeda daripada bentuk lain dari iklan TV.

Beberapa eksekutif periklanan sudah tidak yakin apakah iklan jeda akan berhasil. Tim Halon, CEO perusahaan konsultan media dan periklanan Vetere Group, mempertanyakan apakah jeda iklan akan terlalu mengganggu: 'Hanya karena Anda tidak bisa, tidak berarti Anda harus... nomor telepon tanggapan langsung? Saya tidak tahu apakah itu membantu pengalaman konsumen.'

Ketika berbicara tentang periklanan, banyak perusahaan harus melewati garis yang bagus di masa lalu, terutama untuk layanan streaming seperti Hulu dan Netflix. Awal tahun ini, Netflix menguji fitur baru yang menambahkan promosi video untuk acara di antara episode, tetapi pengguna dengan cepat menunjukkan rasa frustrasi mereka dengan tes tersebut dan tidak pernah diluncurkan secara luas. Eksekutif Netflix masih mengklaim bahwa saat ini tidak ada rencana untuk menjalankan iklan komersial tradisional di layanannya.

Meskipun detail tentang layanannya masih jarang, Apple dikabarkan akan menawarkan acara TV yang akan datang secara gratis kepada pemilik perangkat Apple melalui aplikasi TV-nya, dan iklan diharapkan tidak menjadi bagian dari pengalaman tersebut.