Sebanyak 68 persen dari iPhone pengguna diharapkan untuk menolak izin pengiklan untuk melacak mereka berkat fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple, dalam apa yang mulai terlihat seperti pukulan signifikan bagi industri periklanan (melalui MingguIklan ).
Dengan peluncuran iOS 14.5 , aplikasi harus menerima izin pengguna yang jelas sebelum mengakses pengenal iklan atau IDFA iPhone, yang digunakan untuk melacak penggunaan di seluruh aplikasi dan situs web untuk tujuan penargetan iklan.
Chief analytics officer di perusahaan pemasaran Epsilon, Loch Rose, mengatakan 'tidak ada yang benar-benar tahu pasti' apa yang akan terjadi setelah permintaan pelacakan Apple tersebar luas, tetapi biaya per seribu iklan dalam aplikasi, yang merupakan biaya yang dibayar pengiklan untuk seribu penayangan atau tayangan, diperkirakan akan turun sebanyak 50 persen.
Prospek awal untuk jumlah pengguna yang memberikan izin untuk melacak terlihat suram, dengan rata-rata tingkat keikutsertaan hanya 32 persen, menurut analisis terhadap 300 aplikasi di 2.000 perangkat dari AppsFlyer, perusahaan pemasaran dan atribusi seluler.
Analisis menemukan bahwa aplikasi dengan afinitas konsumen yang lebih tinggi melihat tingkat keikutsertaan yang lebih tinggi, berkisar sekitar 40 persen, tetapi beberapa perusahaan seperti aplikasi kencan Bumble mengharapkan paling sedikit 20 persen pengguna untuk ikut serta, dengan keikutsertaan terendah. dalam perkiraan menjadi kurang dari satu persen pengguna.
Perusahaan iklan digital besar Trade Desk mengatakan bahwa 10 persen dari 12 juta peluang iklan per detik di platformnya terkait langsung dengan metrik IDFA.
Ada kekhawatiran dalam industri periklanan bahwa penyisihan yang meluas akan menyebabkan penghentian IDFA sepenuhnya, membuat penargetan iklan dan informasi kinerja hampir tidak mungkin dilakukan pada platform Apple, karena bagian penting dari data untuk periklanan pada dasarnya akan dihapus dan sejumlah tertentu pengguna tidak lagi dapat ditargetkan sama sekali.
Jika tingkat opt-out tinggi dan IDFA menjadi langka, pengembang dan penerbit aplikasi mengharapkan pendapatan akan tercapai dalam jangka pendek. Pengiklan juga menyadari bahwa tingkat keikutsertaan mungkin tidak konsisten ketika fitur tersebut diadopsi secara luas, yang dapat memperburuk tingkat ketidakpastian dan menyebabkan data yang tidak konsisten.
bagaimana cara menghapus daftar bacaan di safari
Sekitar 58 persen pengiklan dilaporkan berencana untuk memindahkan bisnis mereka dari ekosistem Apple dan berinvestasi di area lain seperti perangkat Android atau TV yang terhubung sebagai akibat dari perubahan tersebut.
Pesan Populer