Tidak terpengaruh oleh perubahan privasi anti-pelacakan Apple baru-baru ini, Facebook terus meraup miliaran pendapatan iklan, sebagaimana dibuktikan oleh yang terbaru hasil kuartal kedua fiskal 2021 diumumkan Rabu.
Pada panggilan pendapatan Q2 perusahaan, jejaring sosial mengungkapkan telah mengumpulkan miliar pendapatan iklan, mewakili peningkatan 56% tahun-ke-tahun. Itu membuat Facebook lebih dari dua kali lipat keuntungannya dari tahun sebelumnya, menghasilkan $ 10,4 miliar, naik dari $ 5,2 miliar pada tahun 2020.
apakah iphone xr memiliki kaca belakang?
Terlepas dari angka-angka untuk aliran pendapatan utamanya, CFO Facebook David Wehner mencatat bahwa perusahaan mengharapkan untuk merasakan beban dari aturan Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple pada kuartal ketiga.
'Kami terus memperkirakan peningkatan penargetan iklan pada tahun 2021 dari perubahan peraturan dan platform, terutama pembaruan iOS baru-baru ini, yang kami harapkan memiliki dampak yang lebih besar pada kuartal ketiga dibandingkan dengan kuartal kedua.'
Apple di iOS 14.5 memperkenalkan Transparansi Pelacakan Aplikasi, yang mengharuskan pengembang aplikasi untuk meminta izin tersurat sebelum mengakses IDFA untuk melacak pengguna di seluruh aplikasi dan situs web.
Sebelum penerapan Transparansi Pelacakan Aplikasi, Facebook meluncurkan kampanye yang mencoba memposisikan Apple sebagai musuh usaha kecil , dan bahkan mengeluarkan iklan surat kabar halaman penuh mencela fitur baru. 'Pembaruan terbaru Apple mengancam iklan hasil personalisasi yang diandalkan oleh jutaan usaha kecil untuk menemukan dan menjangkau pelanggan,' demikian bunyi situs Facebook yang mendorong usaha kecil untuk 'menambahkan suara mereka' dan berbicara menentang ATT.
airpods pro beralih otomatis antar perangkat
Namun, CEO Facebook Mark Zuckerberg pada bulan Maret mulai meremehkan dampak potensial Transparansi Pelacakan Aplikasi dan mengatakan bahwa perubahan tersebut pada akhirnya dapat menguntungkan Facebook jika kebijakan baru Apple mendorong bisnis untuk beriklan dan menjual secara eksklusif melalui platform Facebook.
Menurut data awal dari perusahaan pengukuran iklan Branch Metrics, kurang dari 33% pengguna iOS telah mengizinkan aplikasi untuk melacaknya di aplikasi lain. Sisanya 67% pengguna iOS memilih untuk tidak mengizinkan aplikasi melacak aktivitas mereka. Akibatnya, jumlah pembelanjaan pengiklan pada platform seluler Apple telah turun sekitar sepertiga antara 1 Juni dan 1 Juli, menyebabkan pengiklan menghabiskan lebih banyak uang dengan menargetkan pengguna Android.
Selama panggilan pendapatan hari Rabu, Facebook mengatakan jumlah pengguna aktif di Facebook, Instagram, dan WhatsApp telah meningkat sebesar 12% tahun-ke-tahun, dengan 2,76 miliar orang sekarang dihitung sebagai pengguna aktif harian.
Tags: Facebook , Transparansi Pelacakan Aplikasi
Pesan Populer