FTC Menuduh Facebook Menggunakan Teknik 'Beli-atau-Kubur' untuk Menekan Persaingan dan 'Menyempurnakan Model Iklan Berbasis Pengawasan'

Komisi Perdagangan Federal Amerika Serikat hari ini diperkuat kasus antimonopolinya terhadap Facebook dengan memberikan rincian lebih lanjut tentang bagaimana perusahaan menghancurkan atau membeli para pesaingnya dalam upaya untuk menyingkirkan persaingan.

Pengajuan yang diperbarui lebih panjang dari pengaduan asli dan menawarkan bukti tambahan yang mendukung argumen FTC bahwa Facebook adalah perusahaan monopoli, ditambah lagi meminta hakim yang mengawasi kasus untuk memaksa Facebook menjual Instagram dan WhatsApp, dua aplikasi jejaring sosial yang Facebook juga beroperasi.

Dalam pengaduan, FTC mengatakan bahwa Facebook menggunakan skema 'beli atau kubur' ilegal untuk mempertahankan dominasinya di pasar jejaring sosial setelah gagal 'mengembangkan fitur seluler inovatif' selama transisi dari desktop ke perangkat seluler. Facebook juga dituduh memikat pengembang ke platformnya, mengawasi mereka untuk tanda-tanda keberhasilan, dan kemudian mengubur mereka ketika mereka menjadi ancaman.

Tanpa 'persaingan serius', FTC mengatakan bahwa Facebook telah mampu 'menajamkan model periklanan berbasis pengawasan' yang menyebabkan semakin banyak kerugian bagi konsumen.

mengapa hanya satu airpod yang mengisi daya?

'Facebook tidak memiliki ketajaman bisnis dan bakat teknis untuk bertahan dalam transisi ke seluler. Setelah gagal bersaing dengan inovator baru, Facebook secara ilegal membeli atau mengubur mereka ketika popularitas mereka menjadi ancaman eksistensial,' kata Holly Vedova, Penjabat Direktur Biro Persaingan FTC. 'Perilaku ini tidak kalah anti persaingannya dengan jika Facebook telah menyuap pesaing aplikasi yang muncul untuk tidak bersaing. Undang-undang antitrust diberlakukan untuk mencegah persis jenis kegiatan ilegal oleh monopolis. Tindakan Facebook telah menekan inovasi dan peningkatan kualitas produk. Dan mereka telah menurunkan pengalaman jejaring sosial, membuat pengguna tunduk pada tingkat privasi dan perlindungan data yang lebih rendah dan iklan yang lebih mengganggu. Tindakan FTC hari ini berusaha untuk mengakhiri aktivitas ilegal ini dan memulihkan persaingan untuk kepentingan orang Amerika dan bisnis yang jujur.'

Menurut FTC, Facebook tidak dapat mengintegrasikan teknologi berbasis desktop ke perangkat seluler, dan ketika tidak dapat bersaing secara adil, eksekutif Facebook mengatasi ancaman tersebut dengan membeli inovator baru di ruang seperti Instagram dan WhatsApp, yang telah 'berhasil di mana Facebook gagal.'

Kebijakan Facebook untuk menghalangi pengembang pihak ketiga di Platform Facebooknya berdampak pada perusahaan seperti Circle and Path, dan juga 'menghilangkan konsumen dari maverick yang menjanjikan dan mengganggu' yang akan dapat memaksa Facebook untuk melakukan perbaikan pada jaringan sosialnya sendiri.

FTC mengatakan bahwa keluhan yang diubah memberikan bukti langsung bahwa Facebook memiliki kekuatan untuk mengendalikan harga, mengusir pesaing dari bisnis, dan mengurangi kualitas produk yang dikirimkan ke konsumen tanpa kehilangan sejumlah besar pengguna.

FTC awalnya mengajukan gugatan antitrust melawan Facebook pada Desember 2020, bekerja sama dengan 46 negara bagian, Distrik Columbia, dan wilayah Guam untuk menuduh Facebook mempertahankan monopoli jejaring sosial ilegal.