Nike Memecat Mayoritas Tim FuelBand, Berencana untuk Berhenti Membuat Produk yang Dapat Dipakai

Nike berencana untuk berhenti membuat perangkat keras yang dapat dikenakan dan telah memecat sebagian besar dari 80 orang tim yang bertanggung jawab atas pelacak kebugaran FuelBand. Sebaliknya, perusahaan akan memfokuskan usahanya pada perangkat lunak kebugaran, Menurut ke sumber yang tidak disebutkan namanya yang berbicara kepada CNET .

Pembuat sepatu tidak menyerah pada teknologi. Sebaliknya, itu beralih dari perangkat keras dan menyelaraskan kembali fokusnya secara eksklusif pada perangkat lunak kebugaran dan atletik, sebuah perubahan strategis yang masih akan menguntungkan perusahaan dalam jangka panjang, kata para analis.

Karena persaingan dalam kategori perangkat kebugaran yang dapat dikenakan meningkat dengan entri dari Jawbone dan Fitbit, Nike telah memilih untuk mengalihkan fokusnya ke perangkat lunak. Juru bicara perusahaan Brian Strong mengatakan kepada CNET dalam email bahwa Nike terus menyelaraskan sumber dayanya dengan prioritas bisnis dan bahwa Nike telah membuat perubahan pada timnya karena prioritas Olahraga Digitalnya telah bergeser. Nike juga membuka inkubator bernama Fuel Lab di San Francisco untuk memungkinkan pengembang membuat produk yang menggabungkan metrik latihan NikeFuel dan dihubungkan ke Nike+ API yang akan datang musim gugur ini.

Perpindahan Nike dari perangkat yang dapat dikenakan juga terjadi karena iWatch Apple yang telah lama dikabarkan diharapkan akan membuahkan hasil. CEO Apple Tim Cook adalah pemakai setia FuelBand dan telah duduk di dewan Nike selama sembilan tahun terakhir, yang telah membantu kedua merek membina hubungan yang kuat.

Kemungkinan kemitraan antara Apple dan Nike tidak akan keluar dari pertanyaan karena perusahaan atletik adalah salah satu yang pertama menunjukkan dukungan untuk koprosesor gerak iPhone 5s, memulai debutnya Nike+ Move aplikasi bersama iPhone 5s di acara media Apple. Apple juga membantu Nike memasuki pasar wearable pada tahun 2006 dengan paket sepatu Nike+iPod.

Apple juga telah merekrut mantan anggota tim Digital Sport Nike, merekrut mantan konsultan FuelBand Jay Blahnik Agustus lalu dan direktur desain Nike Ben Shaffer September lalu.

Apple diperkirakan akan merilis iWatch akhir tahun ini bersama iOS 8 dan iPhone 6.

Pembaruan 21:54 : Nike punya mengeluarkan pernyataan kepada Re/kode mengindikasikan bahwa pihaknya berencana untuk terus menjual dan mendukung Nike FuelBand saat ini dan berencana 'sejumlah kecil' PHK, tetapi perusahaan tidak secara langsung membahas apakah pengembangan perangkat keras baru akan berlanjut.

Nike+ FuelBand SE tetap menjadi bagian penting dari bisnis kami, kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan yang dikirim melalui email ke Re/code. Kami akan terus meningkatkan Aplikasi Nike+ FuelBand, meluncurkan warna METALUXE baru, dan kami akan menjual dan mendukung Nike+ FuelBand SE di masa mendatang.

Bahasa tampaknya meninggalkan banyak ruang, bagaimanapun, untuk kemungkinan bahwa raksasa pakaian atletik Portland tidak akan menghasilkan produk masa depan di lini FuelBand. Salah satu sumber yang mengetahui situasi tersebut mengatakan bahwa mungkin saja Nike ingin kehabisan inventaris perangkatnya, atau masih belum sepenuhnya memutuskan untuk menutup unit tersebut.

Sumber telah mengatakan Re/kode bahwa Nike telah berdebat selama berbulan-bulan tentang apa yang harus dilakukan dengan lini FuelBand dalam menghadapi masalah dengan kinerja keuangan dan menarik para insinyur untuk mengerjakan proyek tersebut.