Dengan perubahan privasi iOS 14 Apple yang akan datang, Snap pada hari Kamis memperingatkan investor bahwa mereka dapat merusak bisnis iklan Snap (melalui Reuters ).
Dimulai dengan versi berikutnya dari iOS 14, iPadOS 14, dan tvOS 14 yang akan dirilis pada awal musim semi, ukuran privasi Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple akan mengharuskan semua aplikasi untuk meminta izin pengguna untuk melacak aktivitas mereka di aplikasi dan situs web lain.
Pemberian izin akan memungkinkan pengembang untuk mengakses pengenal iklan acak, yang dikenal sebagai Pengidentifikasi untuk Pengiklan (IDFA), di perangkat pengguna untuk tujuan periklanan yang ditargetkan atau untuk mengukur seberapa efektif kampanye mereka.
Menurut Snap, pembuat Snapchat, setiap perubahan pada iOS 'biasanya mengganggu' dan menghadirkan hasil yang tidak pasti, dan perubahan IDFA yang direncanakan dapat menghadirkan 'risiko' terhadap permintaan pengiklan. Namun, perusahaan menambahkan bahwa tidak jelas bagaimana hal itu dapat mempengaruhi bisnis dalam jangka panjang.
Sejumlah jaringan iklan dan perusahaan telah mengkritik keputusan Apple, termasuk Facebook, yang berlari iklan surat kabar satu halaman penuh dan meluncurkan situs web mengklaim bahwa perubahan pelacakan Apple akan merugikan usaha kecil secara finansial.
Tetapi selama panggilan pendapatan dengan analis, Chief Business Officer Snap Jeremi Gorman dilaporkan memiliki nada yang berbeda, mengatakan bahwa Snap berbagi filosofi Apple dalam melindungi privasi pengguna.
'Kami mengagumi Apple dan percaya mereka mencoba melakukan hal yang benar untuk pelanggan,' kata Gorman, menambahkan Snap siap memandu pengiklan melalui perubahan iOS.
Selama panggilan pendapatan, Snap mengungkapkan bahwa pertumbuhan pengguna dan pendapatan mengalahkan perkiraan kuartal keempat analis. SnapChat memperoleh keuntungan terbesar di luar AS dan Eropa, dengan pertumbuhan pengguna aktif harian sebesar 55%. Pendapatan yang dihasilkan terutama dari penjualan iklan tumbuh 62% menjadi $911 juta, dengan mudah melampaui perkiraan konsensus Wall Street sebesar $857,4 juta, lapor Reuters .
Pesan Populer